Article publié le 3 décembre 2025 par Romain M
Samsung frappe fort en 2025 avec ses Galaxy Z Fold 7 et Flip 7, qui s’imposent comme les références du marché pliable. Avec un bond spectaculaire de 32 % sur un an et 64 % de parts de marché, la marque coréenne laisse loin derrière Huawei et les autres challengers. Une montée en puissance qui confirme la stratégie gagnante de Samsung… en attendant l’entrée potentielle d’Apple dans l’arène.
Samsung reprend clairement l’avantage sur ses rivaux
Au troisième trimestre 2025, Samsung reprend sa couronne sur le segment des smartphones pliables. Grâce à ses nouveaux modèles Galaxy Z Fold 7 et Flip 7, le géant sud-coréen réalise un véritable tour de force : il atteint 64 % de parts de marché, soit un gain de 32 % par rapport à l’an dernier. En comparaison, Huawei plafonne à 15 % et conserve la deuxième place. Motorola et Vivo enregistrent également des croissances notables, tandis que Honor et Xiaomi perdent du terrain.
Mais tous les regards se tournent déjà vers 2026, avec l’éventuelle arrivée d’Apple et d’un premier iPhone pliable, qui pourrait bouleverser l’équilibre actuel.
Des évolutions concrètes sur les nouveaux modèles
Le succès de Samsung repose aussi sur les améliorations solides apportées à ses appareils. Le Galaxy Z Fold 7 est désormais plus fin, plus léger et utilise une charnière en titane renforcé, avec une ligne de pliage quasi invisible. Autre point fort : son prix est environ 100 € inférieur à celui du Fold 6, ce qui le rend plus accessible.
Le Galaxy Z Flip 7 évolue aussi sur des points clés : une batterie de 4 000 mAh, un capteur principal de 50 Mpx, et un écran externe plus large. Là encore, Samsung a opté pour une légère baisse tarifaire, facilitant l’adoption par un public plus large.
Huawei solide en Chine mais freiné ailleurs
Huawei maintient une position dominante sur son marché domestique grâce à des modèles premium comme le Mate X5, qui séduit par un châssis ultra-fin et un verre Kunlun résistant aux chocs. En revanche, à l’international, les restrictions d’accès aux services Google et le positionnement très haut de gamme limitent sa portée.
Motorola et Vivo en progression, Honor et Xiaomi en recul
Motorola continue de convaincre avec son Razr 50 Ultra, apprécié pour son prix agressif et son format compact. Vivo profite d’une stratégie marketing dynamique et d’un hardware puissant pour renforcer sa présence, notamment en Asie, avec le X Fold 3 Pro.
À l’inverse, Honor souffre d’un manque d’innovation, et Xiaomi peine à séduire avec des lancements trop tardifs et des tarifs peu compétitifs.
Le pliable séduit de plus en plus les utilisateurs
Le marché des smartphones pliables a enregistré une hausse de 14 % sur un an, sa plus forte progression depuis 2023. Ce sont surtout les modèles au format livre, comme le Fold, qui tirent cette croissance.
Pour 2026, les marques multiplient les projets ambitieux : Samsung travaille sur un prototype à triple pli, Huawei intégrera des fonctions IA dans son Mate X6, Motorola prépare un Razr 60 encore plus abordable, et Vivo planche sur un modèle avec caméra sous l’écran.
Mais c’est bien Apple qui pourrait faire basculer le marché : son tout premier iPhone pliable pourrait capter jusqu’à 30 % de parts dès son lancement, selon plusieurs analystes.
Je suis Romain, rédacteur passionné par tout ce qui touche au high-tech, à la crypto, et à l’innovation. Diplômé d’une école de marketing à Paris, je mets ma plume au service des dernières tendances et avancées technologiques.