Le retrait de Fossil du marché des montres Wear OS marque un tournant significatif. Historiquement, Wear OS (anciennement connu sous le nom d’Android Wear depuis 2014) a vu le jour avec des modèles innovants de grandes marques telles que Moto 360, Asus ZenWatch ou LG G Watch R. Toutefois, le secteur a connu un ralentissement notable, caractérisé par un manque de nouveaux modèles et de mises à jour du système.
Fossil, un pionnier de Wear OS
Fossil se démarquait dans cet environnement en stagne, en devenant le leader incontesté de Wear OS en termes de nombre de modèles lancés. La dernière montre Wear OS de Fossil a été présentée en 2021, suscitant des interrogations sur l’avenir de la marque dans ce secteur. Récemment, un porte-parole de Fossil a clarifié la situation en annonçant la décision stratégique de l’entreprise de se retirer du marché des montres intelligentes. Cette décision affecte non seulement les montres Fossil, mais aussi les sous-marques telles que Citizen, Skagen, Diesel, Michael Kors et Kate Spade.
Réorientation stratégique de Fossil
Fossil compte désormais concentrer ses efforts sur les segments clés de son activité : les montres traditionnelles, les bijoux et les articles en cuir, produits sous ses propres marques ou sous licence. Les utilisateurs actuels de montres intelligentes Fossil peuvent se rassurer, car le support des produits existants continuera dans les années à venir.
Les raisons sous-jacentes du retrait de Fossil
Bien que les raisons exactes du retrait de Fossil n’aient pas été explicitement révélées, elles semblent liées à l’évolution du marché. En 2021, Google s’est associé à Samsung pour développer la plateforme Wear OS 3.0, attirant de grandes marques comme Xiaomi ou Oppo et donnant naissance à la montre Google Pixel. Face à cette concurrence accrue, Fossil a jugé prudent de se retirer du secteur.
Une présence remarquable mais limitée sur le marché
Malgré un nombre record de modèles lancés sous Wear OS, les montres Fossil n’ont représenté qu’une petite fraction des ventes globales de montres connectées. Entre 2015 et 2023, 19 millions de montres Fossil ont été vendues, ce qui équivaut à seulement 2,2 % des ventes totales. En comparaison, Apple a vendu 248 millions de montres Apple pendant la même période, soulignant la domination d’Apple dans ce domaine.
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